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中国证券报|上半年关店504家 搭上国潮风的美特斯邦威会成功吗?

『草丁网摘要:中国证券报|上半年关店504家 搭上国潮风的美特斯邦威会成功吗?』美特斯邦威(简称美邦)推出博物馆系列,并官宣说唱歌手RichBrain成为中华美邦系列的代言人。美邦表示:将中国传统文化与说唱艺术结合,为当下年轻人带来不一样的国潮体验。中证君注意到,早在2019年,美特斯邦威便开始打国潮牌


来源:中国证券报-中证网
从周杰伦到Rich Brian , 不走寻常路的美特斯邦威换代言人了 。
中国证券报|上半年关店504家 搭上国潮风的美特斯邦威会成功吗?
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来源:微博截图
日前 , 美特斯邦威(简称美邦)推出博物馆系列 , 并官宣说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人 。 美邦表示:将中国传统文化与说唱艺术结合 , 为当下年轻人带来不一样的国潮体验 。
中证君注意到 , 早在2019年 , 美特斯邦威便开始打国潮牌 , 这次的新动作一定程度上说明美特斯邦威将在国潮道路上持续加码 。
有业内人士对中证君表示 , 美特斯邦威几乎已经跌到谷底了 , 所以愿意尝试各种方法自救 。
欲借国潮翻盘
【中国证券报|上半年关店504家 搭上国潮风的美特斯邦威会成功吗?】美特斯邦威算是国内时尚潮流品牌的开拓者 , 其因为周杰伦代言十年 , 一句不走寻常路 , 成为90后的少年回忆 。 如今周杰伦还能活跃在歌坛 , 美邦却不是原来的美邦 。
据悉 , 美邦最早发力国潮是在2019年 。 当时 , 美邦以国潮青年不佯装为话题 , 一改往年风格 , 推出一系列工装风服饰 。
今年以来 , 美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装 , 邀请李雪琴探店 , 并聘请嘻哈歌手作为代言人 。
对于未来产品的把握 , 美邦创始人周成建认为 , 美邦会把中华美邦作为产品组合中的重要创新部分 , 引领时尚 。
数据显示 , 2019年 , 美邦服饰全年营收54.63亿元 , 同比下降28.84%;净利润亏损8.25亿元 , 同比下降2145.2% 。 2020年上半年 , 美邦服饰实现营业收入16.02亿元 , 同比减少40.64%;净亏损4.78亿元 , 同比减少246.56% 。 上半年 , 美邦还关闭店铺504家 , 同时新开店铺105家 。
美邦服饰预计 , 今年第三季度归母净利润亏损4212万元-2.42亿元 , 去年同期亏损1亿元;预计前三季度共亏损5.2亿元-7.2亿元 , 去年同期亏损2.3亿元 。
业绩萎靡不振 , 二级市场的股价表现 , 同样也让美邦服饰伤不起 。 截至10月20日收盘 , 美邦服饰报2.41元/股 , 总市值61亿元 。
美邦服饰月k走势图
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图片来源:Wind
令人唏嘘的是 , 2017年7月 , 周成建曾对媒体表示 , 目前是美邦最差的时候 , 应该不会再差到哪里去了吧 。
光大证券曾点评美邦服饰:零售环境疲软 , 货期和去库存对利润拖累较大 。
有服装从业者亦曾对中证君称 , 美邦当年机遇很好 , 但没有好好专注主业 , 资本运作太频繁 。
那么 , 如今打起国潮牌的美邦服饰 , 还能涅槃重生吗?
一上市服装企业人士告诉中证君 , (主攻国潮)或许会有一些作用 , 但作用到底有多大不好说 。 公司应该也是受到李宁的启发才会这么做的 , 但李宁是第一个推出国潮概念的服装品牌 , 占得先机 , 现在已经有很多品牌都在推国潮 。
产品创新才是王道
近年来 , 国潮风风靡全国 , 90后和Z世代是国潮消费的主力军 。
知萌咨询机构《2019年中国消费者趋势》显示 , 经常购买国产品牌的消费者占78.2%;认可国货深厚文化底蕴的消费者占42.8%;认为国货是优质代表的消费者占27.7% 。
苏宁易购《国货消费大数据报告》表示 , 在国货消费者中 , 90后占了35.64%;在洋货消费者中 , 90后占比30.93% 。
在这一波国潮风中 , 李宁、回力、飞跃成为最大受益者 。 其中 , 李宁更是凭借全新的品牌形象 , 在二级市场获利颇丰 , 股价不断创下新高 。
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